| KPMG yhdistää taidesponsoroinnin yhteiskuntavastuuseen |
|
|
Tilintarkastus-, vero- ja neuvontapalveluita tarjoavalle KPMG Oy Ab:lle monet yhteiskuntavastuullisuuteen liittyvät tekijät ovat itsestäänselvyyksiä. Asiakkaiden lisäksi tärkeimpiä sidosryhmiä on henkilöstö, ja vastuullinen henkilöstöpolitiikka onkin perustana kaikissa HR-prosesseissa. Myös opiskelijat ovat tärkeä sidosryhmä ja heidän kanssaan yhtiö on tehnyt laajaa yhteistyötä jo useita vuosia. KPMG on viime vuosien aikana tuonut vastuullisia toimintaperiaatteitaan entistä näkyvämmin esille ja etsinyt aktiivisesti myös yhteistyökumppaneita, joiden kautta vastuullisuutta voidaan toteuttaa laaja-alaisesti. ”On ollut vaikea yksilöidä vastuullisiksi toimintatapoja, joita olemme aina edistäneet ja ylläpitäneet keskeisenä osana normaalia liiketoimintaamme. Toisaalta yhteiskuntavastuullisuutemme kiinnostaa asiakkaidemme lisäksi myös esimerkiksi opiskelijoita eli tulevia potentiaalisia työntekijöitämme ja siksikin vastuullisuus on nykyisin osa markkinointiamme”, kertoo KPMG:n kehityspäällikkö Niina Turri. KPMG:n osalta yhteiskuntavastuullisuus painottuu sosiaaliseen ja taloudelliseen vastuuseen. Sponsoroinnin osuus KPMG:n markkinointibudjetista on noin neljännes. Osuus on kasvanut viime vuosina ja sponsoroinnin hyödyntämiseen menevä lisäpanostus varsinaisen sponsorointisopimuksen päälle on huomattava. Yksi esimerkki KPMG:n vastuullisuushankkeista on vuonna 2003 aloitettu yhteistyö Ateneumin kanssa. Yhteistyökumppani löytyi lopulta melko nopeasti. ”Haimme moniulotteista yhteistyöhanketta, jossa yhdistyvät suhdetoiminta, näkyvyys ja yhteiskuntavastuu, kaikki samalla kertaa. Myös yhteistyökumppanin luotettavuus on meille erittäin tärkeä valintakriteeri. Sattumalta kävi niin, että Ateneum oli samaan aikaan etsimässä uusia pääsponsoreita uudella konseptilla. Alustavien keskusteluiden jälkeen huomasimme pian, että molempien tavoitteet sopivat hyvin yhteen”, kertoo KPMG:n markkinointijohtaja Kimmo Niku. Ateneum on KPMG:n sponsoroinnin pääkohde Suomessa. Toinen pääkohde on alppihiihtäjä Tanja Poutiaisen kanssa tehtävä yhteistyö urheilun saralla. ”Ateneum-yhteistyössä yhteiskuntavastuutavoitteemme liittyy haluumme olla mukana lähentämässä yritysten ja taiteen välistä yhteistyötä. Haluamme myös olla mukana mahdollistamassa sen, että korkealaatuista taidetta voidaan tuoda koko kansan nähtäville Suomen kansallisgalleriassa. Yhteistyömme on todella pitkäjänteistä ja nykyinen sopimus ulottuukin vuoteen 2009 saakka”, Niku kuvailee. Ateneum on KPMG:n kokemusten mukaan osoittautunut erinomaiseksi suhdetoiminnan välineeksi ja yhteistyökumppaniksi. Esimerkiksi museon kävijäennätyksen rikkoneen Edelfelt-näyttelyn aikana KPMG järjesti kaikkiaan 50 asiakas- ja sidosryhmätilaisuutta, joissa kävi lähes 1 500 vierasta. ”Ateneum taipuu moneen. Museon suuren auditorion ansiosta voimme muun muassa yhdistää seminaarit ja taide-elämykset. Kutsumme asiakkaitamme säännöllisesti myös kutsuvierasiltoihin, joissa osallistujilla on tilaisuus tutustua kulloiseenkin näyttelyyn oppaiden johdolla ja nauttia lisäksi erilaisista kulloisenkin näyttelyn teemaan sopivista musiikkiesityksistä. Ateneum-tilaisuutemme ovat olleet valtavan suosittuja ja niihin osallistuu joka kerta 100-200 asiakastamme, jotka arvostavat myös sitä, että kyseessä on avec-tilaisuus, jolloin ihmiset voivat kokea taide-elämyksiä yhdessä puolisoidensa kanssa." ”Taidesponsoroinnin myönteiset vaikutukset yrityskuvaamme näkyvät sekä yrityskuvatutkimuksissa että asiakkailta saadussa suorassa palautteessa. Olennaista on, että yhteydenpito asiakkaisiin ei tapahdu vain työn kautta, vaan myös tarjoamalla taide-elämyksiä osana suhdetoimintaa. Emotionaalista aspektia ja elämyksellisyyttä taiteen parissa arvostetaan tavoittelemiemme kohderyhmien kuten yritysjohdon keskuudessa.” KPMG on järjestänyt Ateneumissa myös suosittuja opiskelijailtoja Helsingin kauppakorkeakoulun ja Hankenin opiskelijoille. Kauppatieteitä opiskelevat ovat kyselyiden mukaan hyvinkin kiinnostuneita yhteiskuntavastuusta ja pitävät sitä jo yhtenä valintakriteerinä työnantajia arvioidessaan ja valikoidessaan. Myös KPMG:n omalle henkilökunnalle ja muille sidosryhmille, kuten KPMG:n eläkeläisille ja Alumnin jäsenille, on järjestetty tilaisuuksia Ateneumissa. Pitkäjänteisen Ateneum-yhteistyön lisäksi KPMG:llä on myös vuosittain vaihtuvia hyväntekeväisyyskohteita, joiden valintaan osallistuu koko henkilöstö. ”Henkilöstömme äänestää joka vuosi tarjolla olevasta 4-5 hyväntekeväisyyskohteesta omasta mielestään tärkeimmän. Äänestykset ovat olleet erittäin suosittuja ja äänestysprosentti on ollut korkea. Vuosina 2006-07 henkilöstö valitsi sponsorointikohteeksi Itämeren suojelun”, Niina Turri kertoo. Lisätietoja KPMG:n Ateneum-yhteistyöstä ja muusta yhteiskuntavastuutoiminnasta: Kimmo Niku, markkinointijohtaja KPMG Oy Ab Puh. 020 760 3779 kimmo.niku(at)kpmg.fi Niina Turri, kehityspäällikkö KPMG Oy Ab Puh. 040 537 0966 niina.turri(at)kpmg.fi KPMG:n yhteiskuntavastuu Teksti: Tarja Laakkonen, FiBS Kuva: Marjo Koivumäki, JMG Studio Oy |
